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如何塑造高端白酒品牌在消费者心中的形象?

摘要 : 一个品牌是一个企业的标识,有了一个好的品牌形象后,就能给企业带来一定的业绩,一个企

一个品牌是一个企业的标识,有了一个好的品牌形象后,就能给企业带来一定的业绩,一个企业就能健康有发展。在白酒行业里,企业们都将打造品牌作为企业目标。

如何塑造高端白酒品牌在消费者心中的形象?

从目前的发展来看,一个企业想要实施品牌策略,打造品牌形象要做到以下几点:

白酒属于是一个很传统的企业,从远古时期的果酒到现在的高温蒸馏的白酒,这个白酒的历史跟中国的民族一样,有着漫长,很曲折的故事,有着传奇的一生。也可以说白酒是跟华夏先民一起有的。一方水土养育这一方人,对于一个企业的品牌文化,可以追溯到很多年前,甚至是几百年前,有的历史更长。但是并不是所有的历史也是令人相信和佩服的。对于白酒品牌来说,人们相信的是六七百年的元明时期,那个时候的蒸馏酒技术非常好,不过即使是这样,这个时期的酿酒工艺和留下来的作坊都很少。

对于国内消费者来说,白酒坚定可信的历史应该是从建国前后开始。建国后的“国家名酒”评比最值得信赖,能够在建国初期被国家层面评定为“国家名酒”在国人心目中自然具有足够的分量。因此,绝大多数的老名酒企业喜欢围绕“国家名酒”论资排辈,构建品牌领先优势。

 

酒是由粮食经过多工序加工而来。在古代,酒因粮食稀缺而珍贵,一直是用来传递尊重,彰显身份的稀缺性精神饮品。即使是在建国初期,白酒也被列为一种重要的战略性物资。在改革开放后,随着粮食的丰收,酒类产品才成为一种普通的商品,并能够基本上满足所有民众的饮用需求。但是,对于高端白酒而言,仍然具有稀缺性的属性。

对于如何打造高端白酒的品牌来说,彰显品牌价格的方式之一就是让这个白酒品牌有稀缺性。2000年那时候水井坊酒因为依靠“元代水井坊酒酿造遗址”,开启了高端白酒品牌的稀缺性,然后就是泸州借用“明代1573年窖池”打造稀缺的国窖1573,。从白酒酿造的本质来看,白酒的稀缺性也让其销售增加了不少。毕竟稀缺性的东西拥有收藏家大家都喜欢。不过在这之后,也有一些白酒企业利用香型的独特,产地不可复制等酿造了稀缺性的白酒,

“物以稀为贵”是人们对于收藏的物品的秉性,要是

要是白酒企业自己也能在自己的消费群体中塑造一个稀缺性的品牌形象,那么我想白酒企业的销量也会增加不少。

有的人坚信白酒是我们国家的一种文化,还有的人说白酒就是一种文化产业,觉得白酒文化就是万事俱备了,可以在行业内独挡一面了。在白酒行业里很多利用自己的品牌在行业里大行其道,也有了很多品牌的产生。但是也有的因为文化而兴盛起来,不过也有的所谓的品牌文化发展并不理想,甚至进入了文化的陷阱去了。

不用多问,白酒需要拥有丰富的文化涵养,但是不是纯粹的文化产业,物质属性确实是白酒的一个属性,但是白酒消费者选择的是白酒的品质不是文化。白酒文化只是感性的,品质才是理性。不管是白酒品牌凭借品牌文化“倚老卖老”,还是品牌的“稀缺性”都是塑造一个品牌的一个方式。但是白酒行业想要得到消费者的喜欢,还是要有自己独特的品质才好。

对白酒企业来说,只有考虑到文化和理性消费上都不错时,才能赢得客户。如果一个白酒企业仅仅考虑文化属性,而不能给消费者品质保证,那么也会失去品牌的影响力。

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