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酒鬼酒能否重塑高端神话--走进“徐可强时代”

摘要 : 上世纪90年代曾经比肩而立的酒鬼酒与五粮液,近日因一次人事变动,再度频繁地被人同时提起

  上世纪90年代曾经比肩而立的酒鬼酒与五粮液,近日因一次人事变动,再度频繁地被人同时提起。酒鬼酒2月28日刊登公告称,因工作需要,酒鬼酒公司董事会同意夏心国先生辞去公司总经理职务,经董事长提名,公司董事会决定聘任徐可强先生担任公司新一任总经理,兼任酒鬼酒供销有限责任公司总经理职务。

酒鬼酒能否重塑高端神话--走进“徐可强时代”

  徐可强的走马上任令人们将目光再度投向酒鬼未来的发展。

  徐可强履新

  “营销策略上比较有思想,对经销商的控制力强,对五粮液的发展做出贡献。”一位熟悉徐可强的酒企高层向记者如此描述五粮液时期的徐可强。

  而酒鬼酒股份有限公司副总经理范震近日表示,徐可强参与领导五粮液近20年,具有非常丰富的经验,这是公司极力邀其加盟的原因。

  “酒鬼的品牌影响和市场基础还在,这也是徐可强看中酒鬼的原因。”范震告诉记者。

  这不是酒鬼第一次引入“空降兵”。早在2007年,原泸州老窖副总工程师吴晓萍即已受邀加盟酒鬼。作为国窖1573的酒体主设计者,吴晓萍的加盟被业界认为,酒鬼酒正在向着市场主流的方向演进。

  而此番引入徐可强,显然对于其营销团队的搭建具有不同寻常的意义。记者了解到,在总经理一职上,酒鬼只过渡性地聘任内部董事夏心国担任,其实际事务则由中糖集团副总经理、酒鬼酒董事赵公微操作。

  现年64岁的徐可强,高级经济师,曾任宜宾五粮液酒厂党委办公室主任、党委副书记、副厂长,五粮液集团公司副董事长、副总裁、党委委员,宜宾五粮液股份有限公司董事、总经理,全程负责五粮液从1993年开始出现高速增长期间五粮液及系列产品的销售,直至2004年,以“年龄和身体原因”淡出五粮液。

  业内观点不一

  在徐可强的带领下,酒鬼酒将迈上怎样的发展道路?徐可强是否能如人们所期望的那样重塑酒鬼酒高端神话?

  “他的加盟对酒鬼总体来说有积极意义。但高端品牌的操作需要天时、地利、人和,眼下高端市场格局已经基本形成。”一位资深业内人士表示,眼下并非最好的时机。

  上述人士的看法在业界具有普遍性。多位业界人士表示,鉴于当前的市场环境已经和之前有所不同等多方原因,其是否能完成酒鬼复兴的使命,目前仍要打一个问号。

  “此外,作为湘西名酒,酒鬼酒与五粮液在文化上也存在一定差异。”一位业内专表示。

  范震则认可,徐可强目前仍处在对企业熟悉的阶段,鉴于下一步的发展思路由于还没有形成决议,眼下仍不便向外界公开。

  作为湘西名酒,此前酒鬼酒历经颇多坎坷。中皇入主酒鬼酒后,经过两年时间的盘整,公司重组完成,其工作重点转向重塑酒鬼酒的全国性高端品牌。

  公司此前公布的年报显示,在新进股东的支持下,酒鬼酒(000799)连续两年经营及利润指标超过承诺。报告期实现营业收入3.265亿元,同比增长54.49%,实现归属于上市公司股东的净利润4116.5万元,同比下降34.09%,扣除非经常性损益的净利润则同比增长69.58%.

  “酒鬼本身销售规模偏小,近两年增长的完成与政府的扶持有关。”一位分析师告诉记者,这意味着酒鬼自身的造血功能仍未完全建立。

  而尽管人们期望徐可强能成为酒鬼酒复兴道路上振臂一呼应者云集的英雄,但其为酒鬼带来的改变可能仍需时间检验。